Pratend handelsmerk: een werelds perspectief op wat zou kunnen leiden tot een toename van het gebruik van handelsmerken

Sinds de lancering van het RSPO-handelsmerk in 2011 is het exponentieel gegroeid van 12 landen naar 60 landen en verschijnt het nu op meer dan 400 consumentenproducten.

Het RSPO-handelsmerk is nu meer gewild bij de Supply Chain Associates en Ordinary Consumer Goods Manufacturers, wat aantoont dat deze kleinere niche-eindproducenten en degenen die verkopen aan bewuste consumenten het gevoel hebben dat er behoefte is in de markt om aan te tonen dat ze producten produceren en ondersteunen organisaties die stappen hebben ondernomen om aantasting van het milieu en mensenrechtenkwesties uit te bannen.

Hoewel het handelsmerk niet zonder controverse is, heeft het de afgelopen zes maanden een snelle groei doorgemaakt, met bijna 140 nieuwe handelsmerkaanvragen die zijn ontvangen van RSPO-leden.

“Het gebruik van het RSPO-handelsmerk in Latijns-Amerika begint aan kracht te winnen nu de certificering snel toeneemt voor zowel producenten als leden van de toeleveringsketen, met name bij raffinaderijen en fabrikanten van consumptiegoederen in de regio. Dit is een bewijs dat de markt RSPO-gecertificeerde duurzame palmproducten begint te vragen”, aldus directeur van Latijns-Amerika, Francisco Naranjo. 

En hoewel de organisatie het gebruik van het RSPO-handelsmerk op producten van leden altijd aanmoedigt, vinden sommige fabrikanten van consumentengoederen dat het logo consumenten in verwarring kan brengen, aangezien palmolie slechts een klein ingrediënt van het product is. We dringen er echter bij consumenten op aan om fabrikanten te beïnvloeden door hen te vragen het RSPO-handelsmerk te gebruiken, als ze dat nog niet zijn, of door hun dagelijkse aankoopbeslissingen te ondersteunen door uit te kijken naar producten die het RSPO-handelsmerk dragen. Door producten te kiezen die zijn gemaakt met gecertificeerde duurzame palmolie, kunnen consumenten – die de mogelijkheid krijgen van fabrikanten – een sleutelfactor zijn bij het transformeren van de industrie.

In Europa en enigszins in de Verenigde Staten beginnen reguliere consumenten te letten op waar hun ingrediënten vandaan komen en welke impact deze ingrediënten op het milieu kunnen hebben. De Amazon-branden die in 2019 plaatsvonden, waren een geweldige wake-up call voor bedrijven om duurzaamheidsinitiatieven en -doelen te hebben.

Dr. Inke van der Sluijs, Head of European Operations zei: "In het verleden was RSPO een business-to-business gesprek. RSPO-leden hebben hun verantwoordelijkheid genomen door palmolie te produceren en te verhandelen die de biodiversiteit, bossen en mensenrechten respecteert – dit is het juiste moment voor consumentenbetrokkenheid door het RSPO-handelsmerk op producten te gebruiken."

Momenteel zijn er al meer dan 900 bedrijven die RSPO-gecertificeerde producten produceren en inkopen, die worden erkend voor ecologische, sociale en economische duurzaamheid.

"De recente groei van het handelsmerk is indrukwekkend en het laat zien dat bedrijven zover beginnen te komen dat ze bereid zijn om met de consument te praten over palmolie en het feit dat het in hun producten zit. Ik geef alle eer aan onze lidmaatschap voor het onderschrijven van de Principes en Criteria van 2018 en voor hun verdere inspanningen op het gebied van transparantie. We moeten de focus van de consument verleggen van een boycot van palmolie naar een die duurzame palmolie actief ondersteunt. Het handelsmerk is een gemakkelijke manier om deze boodschap over te brengen", aldus Interim Directeur Outreach & Engagement, Dan Strecay.

Met de snelle toename van het gebruik van het RSPO-handelsmerk wereldwijd, volstaat het om te zeggen dat veel organisaties zich inzetten voor transparantie en duurzamere praktijken door het RSPO-handelsmerklogo te gebruiken op hun producten en algemene bedrijfscommunicatie. 

Lees vandaag nog meer over hoe u of uw organisatie het RSPO-handelsmerk kan gebruiken door contact op te nemen met [e-mail beveiligd].