7.9 Millionen indonesische Verbraucher sind bereit, auf nachhaltiges Palmöl umzusteigen

Laut a. sind fast 8 Millionen indonesische Verbraucher bereit, nachhaltige Palmölprodukte zu unterstützen und auf sie umzusteigen wegweisende Marktstudie im Auftrag des Roundtable of Sustainable Palm Oil (RSPO) und durchgeführt von TNS und Daemeter Consulting .

Geringes Bewusstsein, aber potenzielle Nachfrage nach nachhaltigem Palmöl

Die Studie ist die erste ihrer Art, die die Wahrnehmung der Verbraucher zu nachhaltigem Palmöl in Indonesien analysiert und einen dringend benötigten Benchmark zusammen mit Erkenntnissen liefert, die dazu beitragen können, die Nachfrage nach nachhaltigem Palmöl auf einem der größten Palmölmärkte der Welt anzukurbeln.

Die Ergebnisse zeigen, dass, obwohl das Verständnis der Verbraucher für die ökologischen und sozialen Auswirkungen von Palmöl im Allgemeinen immer noch sehr gering und uneinheitlich ist, ein bestimmtes Marktsegment einen vielversprechenden Grad an Bereitschaft zeigt, nachhaltige Palmölprodukte zu unterstützen und auf sie umzusteigen, sofern verfügbar.

Eine Notwendigkeit, die Diskussion zu erweitern

„RSPO ist der Ansicht, dass Verbraucher eine Schlüsselrolle spielen können, um Veränderungen in der Lieferkette hin zu einer größeren Produktion von nachhaltigem Palmöl voranzutreiben. Aus den Ergebnissen dieser Umfrage können wir erkennen, dass die Verbraucher bereit sind, weiter über nachhaltiges Palmöl zu diskutieren – wir müssen diese Dynamik nutzen, um das Gespräch mit den Verbrauchern über dieses wichtige Thema auszuweiten. Wir hoffen, dass die Ergebnisse unserer Studie unseren Stakeholdern helfen können, ihre verbraucherorientierte Kommunikation zu optimieren, um ihr Bewusstsein und ihr Engagement für nachhaltige Palmölprodukte zu steigern“, so Stefano Savi, Global Outreach and Engagement Director von RSPO.

Einige der wichtigsten Ergebnisse der Studie weisen auf die Herausforderungen hin, die mit der Förderung von nachhaltigem Palmöl in Indonesien verbunden sind:

• Das Konzept des nachhaltigen Palmöls ist für Verbraucher schwer zu verstehen. Die Hälfte der Befragten bezeichnete dies, nachdem sie davon gehört hatten, entweder als Problem der Regierung oder war der Meinung, dass die Verbraucher nur einen geringen Einfluss darauf haben könnten.
• Verbraucher wissen nicht, wie vielseitig Palmöl ist. Als die Befragten nach dem ersten Produkt gefragt wurden, das ihnen in Bezug auf Palmöl in den Sinn kam, konnten sie es nur als Speiseöl identifizieren – obwohl es in einer viel breiteren Palette von Produkten zu finden ist, die sie täglich verwenden.
• Nur eine Minderheit der Befragten (16 %) ist der Meinung, dass es in ihrer Verantwortung liegt, etwas gegen die negativen Auswirkungen von Palmöl zu unternehmen. Bei der Frage, wen sie für die Förderung und Sicherstellung nachhaltiger Palmölprodukte verantwortlich sehen, sehen die Befragten neben der Regierung (93 %) und Ölpalmenplantagen (66 %) auch Konsumgüterhersteller (52 %) als eine wichtige Rolle an .
• Nur 11 % der Befragten geben an, das RSPO-Logo wiederzuerkennen (mehr als die meisten Nachhaltigkeitsmarken), aber sie wissen nicht, was es bedeutet.

Trotz der Herausforderungen beleuchtet die Studie konkrete Chancen, die sofort ergriffen werden können, um einen Teil des indonesischen Marktes zu erobern, der für nachhaltiges Palmöl bereit ist. Siebenundzwanzig Prozent der Verbraucher geben an, bereit für nachhaltiges Palmöl zu sein, selbst zu einem höheren Preis, und die Studie beschreibt, wie sie am besten angesprochen werden können.  

Nächste Schritte

Der RSPO arbeitet nun an der Vorbereitung einer Kommunikationsressource, die auf der Studie basiert und den Interessengruppen in der indonesischen Palmöl-Lieferkette helfen wird, effektiver mit den Verbrauchern über nachhaltiges Palmöl zu kommunizieren.

Die Studie wurde zwischen Mai und August 2015 durchgeführt und konzentrierte sich auf erwachsene Frauen, die die Entscheidungsträger für Haushaltskäufe mit mittlerem bis hohem Einkommen in Großstädten darstellen. Die qualitative Studie wurde durch Beobachtungen zu Hause, Tiefeninterviews und Fokusgruppendiskussionen in Jakarta, Surabaya, Medan und Pekanbaru durchgeführt. Unterdessen umfasste die quantitative Studie 700 weibliche Befragte als Hauptstichprobe für die quantitative Studie in großen Städten in Indonesien, nämlich Medan, Palembang, Jakarta, Bandung und Surabaya.

Der vollständige Bericht und die visuellen Zusammenfassungen können auf Indonesisch und Englisch von der Daemeter-Website heruntergeladen werden.