Merek dagang yang berbicara: Perspektif duniawi tentang apa yang mungkin mendorong peningkatan penggunaan merek dagang

Sejak Merek Dagang RSPO diluncurkan pada tahun 2011, telah berkembang secara eksponensial dari 12 negara menjadi 60 negara, dan sekarang muncul di lebih dari 400 produk konsumen.

Merek Dagang RSPO sekarang lebih dicari oleh Asosiasi Rantai Pasokan dan Produsen Barang Konsumen Biasa, yang menunjukkan bahwa produsen akhir ceruk yang lebih kecil ini dan mereka yang menjual kepada konsumen yang sadar merasa ada kebutuhan di pasar untuk menunjukkan bahwa mereka menghasilkan produk dan dukungan organisasi yang telah mengambil langkah-langkah untuk menghilangkan degradasi lingkungan dan masalah hak asasi manusia.

Merek dagang tersebut, meskipun bukan tanpa kontroversi, baru-baru ini mengalami pertumbuhan pesat dalam enam bulan terakhir, dengan hampir 140 aplikasi merek dagang baru diterima dari anggota RSPO.

“Penggunaan Merek Dagang RSPO di Amerika Latin telah mulai mendapatkan momentum karena sertifikasi meningkat pesat baik bagi produsen maupun anggota rantai pasokan, terutama dengan pabrik penyulingan dan barang konsumsi di wilayah tersebut. Ini bukti bahwa pasar mulai menuntut produk sawit berkelanjutan bersertifikat RSPO,” kata Direktur Amerika Latin, Francisco Naranjo. 

Dan meskipun organisasi tersebut selalu mendorong penggunaan Merek Dagang RSPO pada produk anggotanya, beberapa Produsen Barang Konsumen merasa bahwa logo tersebut dapat membingungkan konsumen karena minyak kelapa sawit hanyalah bahan kecil dari produk tersebut. Namun, kami mendesak konsumen untuk mempengaruhi produsen dengan meminta mereka untuk menggunakan Merek Dagang RSPO, jika mereka belum melakukannya, atau dengan mendukung melalui keputusan pembelian sehari-hari mereka dengan mencari produk yang membawa Merek Dagang RSPO. Dengan memilih produk yang dibuat dengan minyak sawit lestari bersertifikat, konsumen – diberi kesempatan oleh produsen – dapat menjadi faktor kunci dalam mentransformasi industri.

Di Eropa dan agak di Amerika Serikat, konsumen arus utama mulai memperhatikan dari mana bahan-bahan mereka bersumber dan apa dampak bahan-bahan ini terhadap lingkungan. Kebakaran Amazon yang terjadi pada tahun 2019 merupakan peringatan yang baik bagi bisnis untuk memiliki inisiatif dan tujuan keberlanjutan.

Dr. Inke van der Sluijs, Kepala Operasi Eropa mengatakan, "Dulu, RSPO telah menjadi perbincangan bisnis ke bisnis. Anggota RSPO telah mengambil tanggung jawab mereka dengan memproduksi dan memperdagangkan minyak sawit yang menghormati keanekaragaman hayati, hutan, dan hak asasi manusia – sekarang adalah waktu yang tepat untuk keterlibatan konsumen dengan menggunakan Merek Dagang RSPO pada produk."

Saat ini, sudah ada lebih dari 900 perusahaan yang memproduksi dan memasok produk bersertifikat RSPO, yang diakui keberlanjutan lingkungan, sosial, dan ekonominya.

“Pertumbuhan baru-baru ini dalam merek dagang sangat mengesankan, dan ini menunjukkan bahwa perusahaan mulai mencapai tempat di mana mereka bersedia berbicara dengan konsumen tentang minyak sawit dan fakta bahwa itu ada dalam produk mereka. "Keanggotaan untuk mendukung Prinsip dan Kriteria 2018 dan untuk upaya mereka lebih lanjut dalam transparansi. Kita harus mengalihkan fokus konsumen dari memboikot minyak sawit ke yang secara aktif mendukung minyak sawit berkelanjutan. Merek dagang adalah cara mudah untuk menyampaikan pesan ini," kata Interim Direktur Penjangkauan & Keterlibatan, Dan Strechay.

Dengan pesatnya peningkatan penggunaan Merek Dagang RSPO secara global, cukup dikatakan bahwa banyak organisasi berkomitmen terhadap transparansi dan praktik yang lebih berkelanjutan dengan menggunakan logo Merek Dagang RSPO pada produk dan komunikasi korporat umum mereka. 

Cari tahu lebih lanjut hari ini tentang bagaimana Anda atau organisasi Anda dapat menggunakan Merek Dagang RSPO dengan menghubungi [email dilindungi].