7.9 万人のインドネシアの消費者が持続可能なパーム油に移行する準備ができています

ある調査によると、約 8 万人のインドネシアの消費者が、持続可能なパーム油製品を支持し、移行する準備ができています。 先駆的な市場調査 持続可能なパーム油の円卓会議 (RSPO) によって委託され、 TNS & Daemeterコンサルティング 2015インチ

認知度は低いが、持続可能なパーム油に対する潜在的な需要

この研究は、インドネシアの持続可能なパーム油に対する消費者の認識を分析したこの種のものとしては初めてのものであり、世界最大のパーム油市場の XNUMX つで持続可能なパーム油の需要を促進するのに役立つ洞察とともに、非常に必要とされているベンチマークを提供します。

調査結果によると、パーム油の環境的および社会的影響に対する消費者の理解は一般的にまだ非常に低く、不均一ですが、特定の市場セグメントでは、利用可能であれば持続可能なパーム油製品を支持し、移行する準備が整っていることを示しています。

議論を発展させる必要性

「RSPO は、消費者がサプライ チェーンの変化を利用して持続可能なパーム油の生産を拡大する上で重要な役割を果たすことができると考えています。 この調査結果から、消費者は持続可能なパーム油についてさらに議論することにオープンであることがわかります。私たちは、この重要な問題について消費者との会話を広げるために、この勢いを利用する必要があります。 RSPO のグローバル アウトリーチおよびエンゲージメント ディレクターである Stefano Savi 氏は次のように述べています。

この研究の重要な調査結果のいくつかは、インドネシアで持続可能なパーム油を促進することに固有の課題を示しています。

• 持続可能なパーム油の概念は、消費者にとって理解しにくいものです。 それについて聞いた後、回答者の半分は、これを政府の問題として説明するか、消費者は小さな影響しか与えられないという意見でした.
• 消費者は、パーム油がどれほど用途が広いかを知りません。 回答者がパーム油に関して頭に浮かんだ最初の製品について尋ねられたとき、彼らはそれを食用油としか識別できませんでしたが、それは彼らが毎日使用するはるかに幅広い製品に含まれています.
• 少数の回答者 (16%) だけが、パーム油の悪影響について何かをする責任があると考えています。 持続可能なパーム油製品の促進と確保の責任者について考えると、回答者は、政府 (93%) とアブラヤシ農園 (66%) に加えて、消費財メーカー (52%) も重要な役割を果たしていると感じています。 .
• RSPO ロゴを認識していると答えた回答者はわずか 11% でした。 （ほとんどの持続可能性商標よりも）、しかし彼らはそれが何を意味するのかを知りません.

課題はあるものの、この調査は、持続可能なパーム油の準備ができているインドネシア市場の一部を把握するために、すぐにつかむことができる具体的な機会に光を当てています。 消費者の XNUMX% は、価格が高くても持続可能なパーム油を購入する準備ができていると主張しており、この調査では、消費者にアプローチする最善の方法は何かを詳しく説明しています。  

次のステップ

RSPO は現在、調査に基づいたコミュニケーション リソースの準備に取り組んでおり、インドネシアのパーム油サプライ チェーンの利害関係者が持続可能なパーム油について消費者とより効果的にコミュニケーションをとるのに役立ちます。

この調査は 2015 年 700 月から XNUMX 月にかけて実施され、主要都市の中所得から高所得までの世帯購入の意思決定者を代表する成人女性に焦点を当てました。 定性調査は、ジャカルタ、スラバヤ、メダン、およびペカンバルでの家庭での観察、詳細なインタビュー、およびフォーカス グループ ディスカッションを通じて実施されました。 一方、量的調査では、インドネシアの主要都市、すなわちメダン、パレンバン、ジャカルタ、バンドン、スラバヤでの量的調査の主要サンプルとして、XNUMX 人の女性回答者が関与しました。

完全なレポートとビジュアル サマリーは、Daemeter の Web サイトからインドネシア語と英語でダウンロードできます。.