การสื่อสารด้านความยั่งยืนจะเผชิญกับการตรวจสอบที่เข้มงวดมากขึ้นในสหภาพยุโรป – สิ่งที่คุณควรรู้

เนื่องจากกฎระเบียบใหม่ของสหภาพยุโรปเพื่อต่อต้านการฟอกเขียวจะเริ่มมีผลบังคับใช้ในเดือนกันยายน 2026 สมาคมผู้ผลิตไม้ดอกยืนต้นแห่งสหราชอาณาจักร (RSPO) จึงได้ประเมินว่าเรื่องนี้มีความหมายอย่างไรต่อสมาชิก และนี่คือสิ่งที่เราสามารถบอกคุณได้  

โดย: แองเจลีน กามู และรูเบน บรันสเวลด์

ณ วันที่ 27 กันยายน 2026 คำสั่งส่งเสริมศักยภาพผู้บริโภค (EmpCo) จะมีการนำกฎใหม่ที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารด้านความยั่งยืนมาใช้ทั่วสหภาพยุโรป ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่กว้างขึ้นในการจัดการกับการหลอกลวงด้านสิ่งแวดล้อม (greenwashing) คำสั่งนี้จะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจซื้อสินค้าได้อย่างชาญฉลาดและยั่งยืนมากขึ้น และปกป้องพวกเขาจากการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมที่ทำให้เข้าใจผิด

RSPO สนับสนุนเป้าหมายของคำสั่งดังกล่าวอย่างเต็มที่ในการห้ามการกล่าวอ้างและฉลากที่ไม่น่าเชื่อถือในตลาดสหภาพยุโรป ในขณะเดียวกัน สิ่งสำคัญคือบริษัทต่างๆ ต้องสามารถสื่อสารการดำเนินการเชิงบวกของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ฉลากความยั่งยืนและการกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อม

คำสั่งดังกล่าวมีจุดเด่นอยู่สองด้าน 

ประการแรก มันกำหนดข้อกำหนดที่เข้มงวดสำหรับ ฉลากความยั่งยืน ซึ่งขณะนี้จะต้องได้รับการตรวจสอบโดยบุคคลที่สามและปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านธรรมาภิบาลและความโปร่งใสที่เข้มงวด จึงจะได้รับอนุญาตให้วางจำหน่ายในตลาดสหภาพยุโรป เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ RSPO ได้ประเมินความสอดคล้องของโครงการรับรองของตนกับเกณฑ์ของกฎหมายและพิจารณาว่าสอดคล้องกับข้อกำหนด ซึ่งแสดงให้เห็นว่าฉลาก RSPO ควรได้รับอนุญาตให้วางจำหน่ายในตลาดสหภาพยุโรปต่อไป (โปรดดูการวิเคราะห์ฉบับเต็ม) Good Farm Animal Welfare Awards). 

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือไม่มีกระบวนการอนุมัติล่วงหน้าอย่างเป็นทางการ ซึ่งหมายความว่าหน่วยงานผู้มีอำนาจระดับชาติ (NCAs) จะสามารถประเมินความถูกต้องตามกฎหมายของฉลาก (และข้อกล่าวอ้าง) ได้ก็ต่อเมื่อกฎหมายมีผลบังคับใช้แล้วเท่านั้น

แนวทางที่สองมุ่งเป้าไปที่การป้องกันไม่ให้บริษัทต่างๆ เผยแพร่ข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิด การเรียกร้องด้วยเหตุนี้ การใช้คำเช่น “ยั่งยืน” จึงถูกจำกัดไว้เฉพาะเงื่อนไขที่เฉพาะเจาะจงมาก ๆ ซึ่งบริษัทต้องสามารถแสดงให้เห็นถึงผลการดำเนินงานด้านสิ่งแวดล้อมที่ยอดเยี่ยมซึ่งสอดคล้องกับข้อกล่าวอ้าง (ส่วนใหญ่ผ่านโครงการติดฉลากสิ่งแวดล้อมสาธารณะ เช่น EU Ecolabel, Nordic Swan เป็นต้น) นอกจากนี้ยังมีประเด็นอื่น ๆ อีกหลายประการที่อยู่ในรายการของการปฏิบัติที่ทำให้เข้าใจผิด ภายใต้กรอบการทำงานใหม่นี้ จึงจะเป็นดังนี้ สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสำคัญกับแง่มุมด้านสิ่งแวดล้อมเฉพาะด้าน แทนที่จะเป็นผลประโยชน์ที่ไม่ชัดเจนและเพื่อ ระบุรายละเอียดบนสื่อเดียวกัน (เช่น บนบรรจุภัณฑ์) 

เราเข้าใจดีว่านี่เป็นกระบวนการที่ยากมาก และพื้นที่จำกัดบนบรรจุภัณฑ์มักไม่อนุญาตให้คุณอธิบายรายละเอียดได้อย่างครบถ้วน ดังนั้นเราจึงขอแนะนำให้สมาชิกที่วางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในตลาดสหภาพยุโรปหลีกเลี่ยงการใช้คำทั่วไป เช่น “ยั่งยืน” และเลือกใช้คำที่ระบุข้อเท็จจริง เช่น “ได้รับการรับรองจาก RSPO” แทน เพื่อลดความเสี่ยงในการไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนด

ปัจจุบัน สมาชิก RSPO ส่วนใหญ่สื่อสารการใช้ปาล์มน้ำมันที่ได้รับการรับรองว่ายั่งยืน (CSPO) ผ่านทางเครื่องหมายการค้า RSPO และข้อความมาตรฐานสั้นๆ (“ข้อความบรรทัดเดียว”) ตามที่กำหนดไว้ใน กฎของ RSPO เกี่ยวกับการสื่อสารในตลาดและการอ้างสิทธิ์ข้อความสั้นๆ และข้อความทางการตลาดอื่นๆ ทั้งหมดในเอกสารนี้ถือเป็นข้อความอ้างอิงตามความหมายของคำสั่ง และไม่ควรใช้คำทั่วไป เช่น “ยั่งยืน” แม้ว่าข้อความสั้นๆ จากย่อหน้า 5.3 จะไม่ได้ใช้คำนี้อย่างชัดเจน แต่ก็ยังเป็นไปได้ว่า หากไม่มีการชี้แจงเพิ่มเติม หน่วยงานกำกับดูแลระดับชาติ (NCAs) จะพิจารณาว่าคำเหล่านี้ไม่ชัดเจนเพียงพอที่จะเข้าใจได้โดยผู้บริโภคทั่วไป (และดังนั้นจึงเป็นการหลอกลวง)  เราขอแนะนำให้เพิ่มลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่อธิบายว่าการรับรองคืออะไรในภาษาที่เข้าใจง่าย

เพื่อสนับสนุนสมาชิกในความพยายามเหล่านี้ RSPO ได้เปิดตัวโครงการหนึ่งขึ้น เวปไซด์ – ซึ่งอธิบายอย่างง่าย ๆ ว่าการรับรอง RSPO ครอบคลุมอะไรบ้าง หากจำเป็น สามารถอ้างอิงหน้านี้บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เพื่อให้บริบทเพิ่มเติมและช่วยลดความเสี่ยงที่ข้อกล่าวอ้างจะถูกมองว่าเป็นการหลอกลวง

การมีส่วนร่วมของ RSPO 

สำนักงานเลขาธิการ RSPO มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับผู้กำหนดนโยบายในกรุงบรัสเซลส์และทั่วประเทศสมาชิกสหภาพยุโรป เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาเข้าใจถึงคุณค่าของการรับรอง RSPO และบทบาทที่การรับรองนี้มีมาตลอด 20 ปีที่ผ่านมา โดยการเสริมสร้างความเข้าใจนี้ในหมู่หน่วยงานผู้มีอำนาจระดับชาติ เรามุ่งหวังที่จะรักษาการใช้งานฉลาก RSPO อย่างต่อเนื่องในสหภาพยุโรป

อยากเรียนรู้เพิ่มเติมใช่ไหม? ลงทะเบียนเลย Good Farm Animal Welfare Awards เชิญเข้าร่วมสัมมนาออนไลน์ของ RSPO หัวข้อ “การนำทางในภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบใหม่ – การส่งเสริมอำนาจผู้บริโภคจากมุมมองของ RSPO” ในวันที่ 20 เมษายน (เวลา 2:00 น. CET)

____
เกี่ยวกับผู้แต่ง:

แอนเจลีน คามูส์ ทำหน้าที่เป็นผู้จัดการฝ่ายกิจการภาครัฐของ RSPO โดยดูแลการประสานงานของ RSPO กับผู้กำหนดนโยบายและหน่วยงานกำกับดูแล และประจำอยู่ที่กรุงบรัสเซลส์

รูเบน บรุนส์เวลด์ ดำรงตำแหน่งรองผู้อำนวยการฝ่ายการเปลี่ยนแปลงตลาด (EMEA) ของ RSPO และประจำอยู่ที่สตอกโฮล์ม

หากมีคำถามใดๆ โปรดติดต่อไปที่ [ป้องกันอีเมล].