Comunicação sobre sustentabilidade será alvo de maior escrutínio na UE – O que você precisa saber

Com a entrada em vigor, em setembro de 2026, de novas regras da UE para combater o greenwashing, a RSPO avaliou o que isso significa para os seus membros. Eis o que podemos dizer.  

por: Angéline Camus e Ruben Brunsveld

A partir de 27 de setembro de 2026, o Diretiva de Empoderamento do Consumidor (EmpCo) A Diretiva introduzirá novas regras relacionadas com a comunicação sobre sustentabilidade em toda a UE. Como parte dos seus esforços mais amplos para combater o greenwashing, esta Diretiva permitirá aos consumidores tomar decisões de compra mais bem informadas e sustentáveis, protegendo-os de marketing ambiental enganoso.

A RSPO apoia integralmente o objetivo da Diretiva de banir alegações e rótulos enganosos do mercado da UE. Ao mesmo tempo, é importante que as empresas continuem a ser capazes de comunicar eficazmente as suas ações positivas.

Rótulos de sustentabilidade e alegações ambientais

A Diretiva tem duas vertentes principais. 

Em primeiro lugar, estabelece requisitos rigorosos para rótulos de sustentabilidade, que agora precisará ser verificada por terceiros e cumprir rigorosos requisitos de governança e transparência para ser permitida no mercado da UE. Antecipando essas mudanças, a RSPO avaliou o alinhamento de seu esquema de certificação com os critérios da legislação e considera que ele atende aos requisitos, indicando que o Selo RSPO deve continuar sendo permitido no mercado da UE. (consulte a análise completa) aqui.). 

No entanto, é importante ressaltar que não existe um processo formal de pré-aprovação. Isso significa que as Autoridades Nacionais Competentes (ANC) só poderão avaliar a legalidade dos rótulos (e alegações) após a entrada em vigor da lei.

A segunda medida visa impedir que as empresas façam declarações enganosas. reivindicaçõesPara esse fim, o uso de termos como “sustentável” fica restrito a condições muito específicas, em que as empresas podem demonstrar um excelente desempenho ambiental relevante para a alegação (principalmente por meio de sistemas públicos de rotulagem ambiental, como o Rótulo Ecológico da UE, o Cisne Nórdico etc.). Vários outros aspectos estão incluídos na lista de práticas enganosas. Sob essa nova estrutura, será, portanto, É importante focar em aspectos ambientais específicos. em vez de benefícios vagos e para fornecer especificações no mesmo meio (ex: na embalagem). 

Reconhecemos que este é um exercício muito difícil e que o espaço limitado na embalagem muitas vezes não permite fornecer uma explicação detalhada. Portanto, aconselhamos os membros que colocam produtos no mercado da UE a evitarem o uso de termos genéricos como "sustentável" e, em vez disso, a preferirem uma linguagem factual como "Certificado RSPO" para reduzir o risco de não conformidade.

Atualmente, os membros da RSPO comunicam principalmente o uso de óleo de palma sustentável certificado (CSPO) por meio da marca registrada RSPO e de breves declarações padronizadas ("frases concisas"), conforme estabelecido no documento. Regras da RSPO sobre Comunicações de Mercado e ReivindicaçõesTodas as frases de efeito e outras alegações de marketing neste documento são consideradas alegações no sentido da Diretiva e não devem incluir termos genéricos como "sustentável". Embora as frases de efeito do parágrafo 5.3 não usem explicitamente esse termo, é provável que, sem esclarecimentos adicionais, as autoridades nacionais competentes considerem esses termos insuficientemente claros para serem compreendidos pelo consumidor médio (e, portanto, enganosos).  Recomendamos adicionar um link para um site que explique o que é certificação em termos compreensíveis.

Para apoiar os membros nesses esforços, a RSPO lançou um página da web – que explica em termos simples o que a Certificação RSPO abrange. Quando necessário, esta página pode ser referenciada na embalagem do produto para fornecer contexto adicional e ajudar a reduzir o risco de as alegações serem percebidas como enganosas.

Envolvimento com a RSPO 

O Secretariado da RSPO interage ativamente com os decisores políticos em Bruxelas e em todos os Estados-Membros da UE para garantir que compreendam o valor da Certificação RSPO e o papel que esta desempenhou ao longo dos últimos vinte anos. Ao reforçar esta compreensão entre as autoridades nacionais competentes, pretendemos assegurar a utilização contínua do Selo RSPO na União Europeia.

Tem curiosidade em saber mais? Cadastre-se aqui. Para o webinar da RSPO, “Navegando no novo cenário regulatório – Diretiva de empoderamento do consumidor sob a perspectiva da RSPO”, em 20 de abril (14h CET).

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Sobre os autores:

Angéline Camus lidera o relacionamento da RSPO com formuladores de políticas e reguladores como Gerente de Assuntos Governamentais da RSPO e está baseada em Bruxelas.

Ruben Brunsveld é o Diretor Adjunto de Transformação de Mercado (EMEA) da RSPO e está baseado em Estocolmo.

Para qualquer dúvida, entre em contato com [email protected].