Duurzaamheidscommunicatie wordt in de EU strenger gecontroleerd – wat u moet weten

Nu de nieuwe EU-regels ter bestrijding van greenwashing in september 2026 van kracht worden, heeft de RSPO onderzocht wat dit voor haar leden betekent. Dit is wat we u kunnen vertellen.  

door: Angéline Camus en Ruben Brunsveld

Vanaf 27 september 2026, de Richtlijn ter bevordering van de positie van consumenten (EmpCo-richtlijn) Deze richtlijn introduceert nieuwe regels met betrekking tot duurzaamheidscommunicatie in de hele EU. Als onderdeel van de bredere inspanningen om greenwashing tegen te gaan, stelt deze richtlijn consumenten in staat om beter geïnformeerde en duurzamere aankoopbeslissingen te nemen en beschermt zij hen tegen misleidende milieumarketing.

De RSPO steunt volledig het doel van de richtlijn om onbetrouwbare beweringen en etiketten van de EU-markt te weren. Tegelijkertijd is het belangrijk dat bedrijven hun positieve acties effectief kunnen blijven communiceren.

Duurzaamheidslabels en milieuclaims

De richtlijn heeft twee belangrijke doelstellingen. 

Ten eerste stelt het strenge eisen aan duurzaamheidslabels, die nu door een derde partij geverifieerd moeten worden en moeten voldoen aan strenge eisen op het gebied van governance en transparantie om toegelaten te worden tot de EU-markt. In afwachting van deze veranderingen heeft RSPO de afstemming van haar certificeringsschema op de criteria van de wetgeving beoordeeld en is van mening dat het aan de eisen voldoet. Dit betekent dat het RSPO-label toegelaten moet blijven tot de EU-markt. (zie de volledige analyse) hier). 

Het is echter belangrijk om te benadrukken dat er geen formeel goedkeuringsproces vooraf bestaat. Dit betekent dat de nationale bevoegde autoriteiten (NCA's) de wettigheid van etiketten (en beweringen) pas kunnen beoordelen nadat de wet van kracht is geworden.

De tweede maatregel is bedoeld om te voorkomen dat bedrijven misleidende informatie verstrekken. vorderingenDaarom is het gebruik van termen als 'duurzaam' beperkt tot zeer specifieke situaties, waarin bedrijven uitstekende milieuprestaties kunnen aantonen die relevant zijn voor de bewering (meestal via openbare milieukeurmerken, zoals het EU Ecolabel, Nordic Swan, enz.). Verschillende andere aspecten zijn opgenomen in de lijst van misleidende praktijken. Onder dit nieuwe kader zal het daarom mogelijk zijn om... Het is belangrijk om je te richten op specifieke milieuaspecten. in plaats van vage voordelen en om specificaties verstrekken op hetzelfde medium (bijv. op de verpakking). 

We erkennen dat dit een zeer lastige opgave is en dat de beperkte ruimte op de verpakking vaak niet voldoende is voor een gedetailleerde uitleg. Daarom adviseren we leden die producten op de EU-markt brengen om algemene termen zoals 'duurzaam' te vermijden en in plaats daarvan feitelijke formuleringen zoals 'RSPO-gecertificeerd' te gebruiken om het risico op non-conformiteit te verkleinen.

Momenteel communiceren RSPO-leden hun gebruik van gecertificeerde duurzame palmolie (CSPO) voornamelijk via het RSPO-handelsmerk en korte gestandaardiseerde verklaringen ("one-liners"), zoals uiteengezet in de RSPO-regels voor marktcommunicatie en claimsAlle korte slogans en andere marketingclaims in dit document worden beschouwd als claims in de zin van de Richtlijn en mogen geen generieke termen zoals 'duurzaam' bevatten. Hoewel de korte slogans uit paragraaf 5.3 deze term niet expliciet gebruiken, is het waarschijnlijk dat de nationale bevoegde autoriteiten, zonder verdere verduidelijking, deze termen onvoldoende duidelijk zullen vinden voor de gemiddelde consument (en dus misleidend).  We raden aan een link toe te voegen naar een website die in begrijpelijke taal uitlegt wat certificering inhoudt.

Om leden bij deze inspanningen te ondersteunen, heeft RSPO een initiatief gelanceerd. webpagina – waarin in eenvoudige bewoordingen wordt uitgelegd wat RSPO-certificering inhoudt. Indien nodig kan naar deze pagina worden verwezen op de productverpakking om extra context te bieden en het risico te verkleinen dat beweringen als misleidend worden opgevat.

RSPO-betrokkenheid 

Het RSPO-secretariaat onderhoudt actief contact met beleidsmakers in Brussel en in alle EU-lidstaten om ervoor te zorgen dat zij de waarde van de RSPO-certificering en de rol die deze de afgelopen twintig jaar heeft gespeeld, begrijpen. Door dit begrip bij de nationale bevoegde autoriteiten te versterken, willen we het voortdurende gebruik van het RSPO-label in de Europese Unie waarborgen.

Nieuwsgierig om meer te weten te komen? Registreer je hier Neem deel aan het RSPO-webinar "Navigeren door het nieuwe regelgevingslandschap – De richtlijn ter bevordering van de consumentenpositie vanuit een RSPO-perspectief" op 20 april (2:00 uur CET).

____
Over de Auteurs:

Angéline Camus is als RSPO Government Affairs Manager verantwoordelijk voor de contacten van RSPO met beleidsmakers en toezichthouders, en is gevestigd in Brussel.

Ruben Brunsveld is de adjunct-directeur Markttransformatie (EMEA) van RSPO en is gevestigd in Stockholm.

Voor eventuele vragen kunt u contact opnemen met [e-mail beveiligd].