La comunicazione sulla sostenibilità sarà oggetto di un esame più attento nell'UE: cosa c'è da sapere.

Con l'entrata in vigore, a settembre 2026, delle nuove norme UE per contrastare il greenwashing, la RSPO ha valutato le implicazioni per i suoi membri. Ecco cosa possiamo dirvi.  

di: Angéline Camus e Ruben Brunsveld

A partire dal 27 settembre 2026, il Direttiva per la responsabilizzazione dei consumatori (EmpCo) Introdurrà nuove norme relative alla comunicazione sulla sostenibilità in tutta l'UE. Nell'ambito dei suoi sforzi più ampi per contrastare il greenwashing, questa direttiva consentirà ai consumatori di compiere scelte di acquisto più consapevoli e sostenibili, proteggendoli al contempo da campagne di marketing ambientale ingannevoli.

L'RSPO sostiene pienamente l'obiettivo della Direttiva di vietare dal mercato dell'UE le affermazioni e le etichette non affidabili. Allo stesso tempo, è importante che le aziende continuino a essere in grado di comunicare efficacemente le proprie azioni positive.

Etichette di sostenibilità e dichiarazioni ambientali

La direttiva ha due frecce al suo arco. 

In primo luogo, stabilisce requisiti rigorosi per etichette di sostenibilità, che ora dovrà essere verificato da terze parti e rispettare rigorosi requisiti di governance e trasparenza per essere ammesso sul mercato UE. In previsione di questi cambiamenti, RSPO ha valutato l'allineamento del proprio schema di certificazione con i criteri della legislazione e ritiene che sia conforme ai requisiti, indicando che il marchio RSPO dovrebbe continuare ad essere ammesso sul mercato UE. (fare riferimento all'analisi completa) Qui.). 

Tuttavia, è importante notare che non esiste una procedura formale di pre-approvazione. Ciò significa che le Autorità Nazionali Competenti (ANC) potranno valutare la legalità delle etichette (e delle relative dichiarazioni) solo dopo l'entrata in vigore della legge.

La seconda stringa mira a impedire alle aziende di fare dichiarazioni fuorvianti  A tal fine, l'uso di termini come "sostenibile" è limitato a condizioni molto specifiche, in cui le aziende possono dimostrare eccellenti prestazioni ambientali pertinenti all'affermazione (principalmente attraverso sistemi di etichettatura ambientale pubblici, ad esempio EU Ecolabel, Nordic Swan ecc.). Diversi altri aspetti sono inclusi nell'elenco delle pratiche ingannevoli. In base a questo nuovo quadro, sarà quindi è importante concentrarsi su specifici aspetti ambientali piuttosto che benefici vaghi e a fornire le specifiche sullo stesso mezzo (ad esempio sulla confezione). 

Riconosciamo che si tratta di un'operazione molto complessa e che lo spazio limitato sulla confezione spesso non consente di fornire una spiegazione dettagliata. Pertanto, consigliamo ai membri che immettono prodotti sul mercato UE di evitare l'uso di termini generici come "sostenibile" e di preferire invece una terminologia specifica come "Certificato RSPO" per ridurre il rischio di non conformità.

Attualmente, i membri RSPO comunicano principalmente il loro utilizzo di olio di palma sostenibile certificato (CSPO) attraverso il marchio RSPO e brevi dichiarazioni standardizzate ("one-liners"), come stabilito nel Regole RSPO sulle comunicazioni di mercato e sui reclamiTutte le frasi ad effetto e le altre affermazioni di marketing contenute in questo documento sono considerate affermazioni ai sensi della Direttiva e non devono includere termini generici come "sostenibile". Sebbene le frasi ad effetto del paragrafo 5.3 non utilizzino esplicitamente questo termine, è comunque probabile che, senza ulteriori chiarimenti, le autorità nazionali competenti ritengano tali termini insufficientemente chiari per essere compresi dal consumatore medio (e quindi fuorvianti).  Si consiglia di aggiungere un link a un sito web che spieghi in termini comprensibili cos'è la certificazione.

Per supportare i membri in questi sforzi, RSPO ha lanciato un pagina web – che spiega in termini semplici cosa copre la certificazione RSPO. Ove necessario, questa pagina può essere citata sulla confezione del prodotto per fornire un contesto aggiuntivo e contribuire a ridurre il rischio che le affermazioni vengano percepite come fuorvianti.

Coinvolgimento di RSPO 

Il Segretariato della RSPO collabora attivamente con i responsabili politici a Bruxelles e in tutti gli Stati membri dell'UE per garantire che comprendano il valore della certificazione RSPO e il ruolo che ha svolto negli ultimi vent'anni. Rafforzando questa consapevolezza tra le autorità nazionali competenti, miriamo a garantire l'utilizzo continuativo del marchio RSPO nell'Unione europea.

Curioso di saperne di più? Registrati Qui. al webinar RSPO, "Orientarsi nel nuovo panorama normativo: la Direttiva sulla tutela dei consumatori dal punto di vista dell'RSPO", che si terrà il 20 aprile alle ore 2:00 CET.

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Riguardo agli Autori:

Angéline Camus, in qualità di responsabile degli affari governativi di RSPO, coordina le relazioni di RSPO con i responsabili politici e gli enti regolatori e ha sede a Bruxelles.

Ruben Brunsveld è il vicedirettore per la trasformazione del mercato (EMEA) di RSPO e ha sede a Stoccolma.

Per qualsiasi domanda, si prega di contattare [email protected].