La comunicación sobre sostenibilidad será objeto de un escrutinio más riguroso en la UE: lo que debes saber.

Con la entrada en vigor en septiembre de 2026 de las nuevas normas de la UE para combatir el ecoblanqueo, la RSPO ha analizado las implicaciones para sus miembros. Esto es lo que podemos comentarles.  

por: Angéline Camus y Rubén Brunsveld

A partir del 27 de septiembre de 2026, el Directiva para el Empoderamiento de los Consumidores (EmpCo) Introducirá nuevas normas relativas a la comunicación sobre sostenibilidad en toda la UE. Como parte de sus esfuerzos más amplios para combatir el ecoblanqueo, esta Directiva permitirá a los consumidores tomar decisiones de compra más informadas y sostenibles, y los protegerá del marketing ambiental engañoso.

La RSPO apoya plenamente el objetivo de la Directiva de prohibir las afirmaciones y etiquetas engañosas en el mercado de la UE. Al mismo tiempo, es importante que las empresas puedan seguir comunicando eficazmente sus acciones positivas.

Etiquetas de sostenibilidad y declaraciones medioambientales

La Directiva tiene dos vertientes. 

En primer lugar, establece requisitos estrictos para etiquetas de sostenibilidad, que ahora deberá ser verificado por terceros y cumplir con estrictos requisitos de gobernanza y transparencia para poder comercializarse en el mercado de la UE. Anticipándose a estos cambios, la RSPO ha evaluado la alineación de su esquema de certificación con los criterios de la legislación y considera que cumple con los requisitos, lo que indica que la etiqueta RSPO debería seguir permitiéndose en el mercado de la UE. (Consulte el análisis completo) aquí). 

Sin embargo, es importante señalar que no existe un proceso formal de preaprobación. Esto significa que las Autoridades Nacionales Competentes (ANC) solo podrán evaluar la legalidad de las etiquetas (y las declaraciones) una vez que la ley entre en vigor.

La segunda línea tiene como objetivo evitar que las empresas hagan publicidad engañosa. reclamacionesPara ello, el uso de términos como “sostenible” se restringe a condiciones muy específicas, donde las empresas pueden demostrar un excelente desempeño ambiental relevante para la afirmación (principalmente a través de esquemas públicos de etiquetado ambiental, por ejemplo, la etiqueta ecológica de la UE, el Cisne Nórdico, etc.). Varios otros aspectos se incluyen en la lista de prácticas engañosas. Bajo este nuevo marco, por lo tanto, será Es importante centrarse en aspectos ambientales específicos. en lugar de beneficios vagos y para proporcionar especificaciones en el mismo medio (p. ej., en el envase). 

Reconocemos que se trata de una tarea compleja y que el espacio limitado en el envase a menudo no permite ofrecer una explicación detallada. Por ello, recomendamos a los miembros que comercializan productos en el mercado de la UE que eviten utilizar términos genéricos como «sostenible» y, en su lugar, prefieran expresiones más precisas como «certificado RSPO» para reducir el riesgo de incumplimiento.

Actualmente, los miembros de RSPO comunican principalmente su uso de aceite de palma sostenible certificado (CSPO) a través de la marca registrada RSPO y declaraciones breves y estandarizadas ("de una sola línea"), como se establece en el documento. Reglas de la RSPO sobre Comunicaciones de Mercado y ReclamosTodas las frases cortas y demás afirmaciones de marketing de este documento se consideran afirmaciones en el sentido de la Directiva y no deben incluir términos genéricos como «sostenible». Aunque las frases cortas del apartado 5.3 no utilizan explícitamente este término, es probable que, sin una mayor aclaración, las autoridades nacionales competentes consideren que estos términos no son suficientemente claros para que los entienda el consumidor medio (y, por lo tanto, resultan engañosos).  Recomendamos añadir un enlace a un sitio web que explique qué es la certificación en términos comprensibles.

Para apoyar a los miembros en estos esfuerzos, RSPO ha lanzado un página web – que explica en términos sencillos qué abarca la certificación RSPO. Cuando sea necesario, esta página puede incluirse en el embalaje del producto para proporcionar contexto adicional y ayudar a reducir el riesgo de que las afirmaciones se perciban como engañosas.

Participación de RSPO 

La Secretaría de la RSPO colabora activamente con los responsables políticos en Bruselas y en todos los Estados miembros de la UE para garantizar que comprendan el valor de la Certificación RSPO y el papel que ha desempeñado durante los últimos veinte años. Al reforzar esta comprensión entre las autoridades nacionales competentes, nuestro objetivo es asegurar el uso continuado del Sello RSPO en la Unión Europea.

¿Tienes curiosidad por saber más? Regístrate. aquí al seminario web de la RSPO, “Navegando por el nuevo panorama regulatorio: la Directiva de Empoderamiento del Consumidor desde la perspectiva de la RSPO”, el 20 de abril (2:00 CET).

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Sobre los autores:

Angéline Camus dirige la relación de la RSPO con los responsables políticos y los reguladores como Directora de Asuntos Gubernamentales de la RSPO, y tiene su sede en Bruselas.

Ruben Brunsveld es el subdirector de Transformación de Mercado (EMEA) de RSPO y reside en Estocolmo.

Si tiene alguna pregunta, comuníquese con [email protected].